Les enseignes de Colruyt Group sont prêtes pour les fêtes de fin d’année

Mardi 2 décembre 2025

L’assortiment de fête est en magasin, la chaîne logistique est parfaitement rodée et les sites de production tournent à plein régime : les enseignes de Colruyt Group sont fin prêtes pour la période la plus importante de l’année. Dès début novembre, Colruyt Meilleurs Prix a donné le coup d’envoi avec une vaste campagne de fin d’année et une présentation des tendances. Les autres enseignes du plus grand groupe de distribution encore véritablement belge ne sont pas en reste et ont, elles aussi, de quoi combler toutes les attentes. Les fins gourmets trouveront leur bonheur chez Cru, tandis que les consommateurs soucieux de leur santé pourront se tourner vers Bio-Planet pour des produits festifs durables, avec une attention particulière portée aux intolérances alimentaires. Les savoureux menus préparés d’Okay promettent de rencontrer un nouveau succès, et les entrepreneurs indépendants de Spar Colruyt Group, soutenus par leurs équipes, sont prêts à décharger les clients de tout souci. Collect&Go offre quant à lui un confort ultime pour ceux qui souhaitent commander en ligne. Côté cadeaux et bonnes résolutions, l’inspiration ne manque pas : chez Bike Republic, par exemple, les vélos pliants figurent parmi les présents les plus recherchés pour Noël. Et de leur côté, Jims et Newpharma se préparent à accompagner toutes les bonnes résolutions de début d’année. Petit tour d’horizon.

Focus sur la sérénité (mentale) dans tous les enseignes alimentaires

Cette année encore, la priorité est claire : offrir aux clients des fêtes sans stress. L’enseigne de proximité Okay mise, pour la septième année consécutive, sur ses menus précomposés et ses spécialités, disponibles sur commande via https://menu.okay.be/fr. Les huit menus proposés, accessibles dès 40 € pour deux personnes, ont été renouvelés. Des légumes supplémentaires ont été prévus pour les enfants, et une nouveauté fait son entrée cette année : un « sharing menu », qui permet à deux convives de déguster et de partager, sous forme de tapas, plusieurs petites préparations à chaque service. Kim Deweirt, directrice marketing d’Okay, explique : « Nous proposons des menus depuis 2018 et, en 2020, nous avons ajouté des spécialités festives individuelles. Depuis 2023, nous offrons également des menus gastronomiques en cinq services — et ils rencontrent un véritable succès. Le grand favori ? Depuis toujours, les menus au filet de porc arrivent en tête. »

Le marché frais de Cru facilite la vie de ses clients en réunissant sous un même toit — dans ses quatre marchés — un rayon de boulangerie, de boucherie, de légumes et de poissonnerie de qualité supérieure. Au-delà des ingrédients bruts, l’enseigne mise également sur des solutions prêtes à l’emploi : les plats traiteur de Cru ont le goût du fait maison et ne nécessitent qu’un bref passage au four. An Martel, responsable générale de Cru, précise : « Pensez à nos coquilles Saint-Jacques farcies ou à notre rôti de dinde farcie, accompagnés d’un éventail de garnitures telles que notre purée de potiron au beurre noisette, des pommes aux airelles, du chicon braisé ou encore notre mélange de champignons. Et nous proposons le meilleur gratin dauphinois qui soit. Pour nous, la période de fin d’année est essentielle : c’est le moment idéal pour offrir ce petit supplément de plaisir culinaire digne d’un restaurant. »

Grâce à leurs menus de fête et à des options de commande particulièrement pratiques, les supermarchés de proximité indépendants Spar Colruyt Group permettent eux aussi à leurs clients de célébrer la fin d’année en toute tranquillité. En plus d’une offre variée d’amuse-bouches faciles à préparer et de plats traiteur frais, il est possible de commander des menus complets ainsi que des préparations individuelles via la plateforme de commande numérique de Spar. Les croquettes fraîches y figurent parmi les produits phares : l’an dernier, pas moins de 4 523 kg ont été vendus dans les magasins Spar.

Le service de courses en ligne Collect&Go offre quant à lui un confort ultime : tous les produits nécessaires pour les fêtes peuvent être commandés en ligne, au prix le plus bas, aussi bien dans l’assortiment de Colruyt que dans celui de Bio-Planet. Collect&Go propose les créneaux horaires les plus larges du marché pour le faire, et le client peut ensuite choisir entre la livraison à domicile (aujourd’hui possible pour près de 60 % des foyers belges) ou le retrait dans l’un des 246 points d’enlèvement.

Le savoir-faire à l’honneur, tandis que le non-alcoolisé et le végétal gagnent progressivement du terrain

Chez Spar Colruyt Group, l’accent reste avant tout mis sur les grands classiques de qualité : plateaux gourmet, raclette, amuse-bouches à réchauffer au four et champagne occupent le devant de la scène. Chaque catégorie de produits frais accueille également son lot de nouveautés : en boulangerie, la pistache fait son apparition comme nouvelle saveur, que l’on retrouve par exemple dans les muffins et les croissants, tandis que le rayon boucherie met en lumière la demi-dinde farcie. Et les végétariens ne sont pas en reste. Arlette Ghijssels, directrice marketing de Spar Colruyt Group, précise : « Notre assortiment de fête compte aujourd’hui 46 produits, principalement dans les catégories apéritif et traiteur. Dans l’assortiment apéritif permanent, 15 % des produits sont végane, notamment au sein des gammes d’olives, de houmous et de pâtes à tartiner. Nos entrepreneurs se font d’ailleurs un plaisir de préparer des produits sur mesure pour les clients ayant des préférences alimentaires spécifiques. »

Pour un large assortiment végétal et végétarien, Bio-Planet demeure naturellement le pionnier au sein de Colruyt Group. On y retrouve notamment des tartinades festives véganes, comme la Fervena Vegan à la truffe, ainsi qu’un plat principal qui fait forte impression : le rôti végane Wheaty Végé’Rôti. Le plus grand supermarché bio du pays a également développé plusieurs recettes festives spécialement conçues pour les personnes souffrant d’intolérances alimentaires. Sous le slogan « De belles fêtes vraiment pour tous », un mini-site dédié propose d’ailleurs une foule d’inspirations. Chez Colruyt, Okay et Spar, les croquettes apéro aux algues de Nomet, à préparer à l’airfryer, ont été introduites à l’assortiment spécialement pour cette fin d’année, apportant une savoureuse touche végétarienne à tout plateau apéritif.

L’assortiment de boissons sans alcool demeure également une priorité et affiche une forte croissance dans toutes les enseignes. Bio-Planet propose ainsi les boissons botaniques sans alcool de Bulles de Jardins, déclinées en saveurs surprenantes telles que raisin-noix, rose-gingembre ou encore romarin-bergamote. Chez Colruyt, l’apéritif se savoure aussi sans alcool grâce, entre autres, au Limoncello Spritz de Vintense et au Sparkling Yuzu de The Mocktail Club. Les mocktails prêts à déguster ISH Spritz et le vin mousseux 0,0 % de RAISIN sont, quant à eux, disponibles exclusivement chez Okay.

Miser sur l’expérience et l’inspiration, en ligne comme en magasin

Afin de permettre aux clients de découvrir pleinement les assortiments, toutes les enseignes proposent des dégustations. Chez Cru, plusieurs week-ends sont consacrés à des sessions de conseils pratiques et de dégustations au sein du marché frais. Les 5, 6 et 7 décembre, les entrepreneurs indépendants de Spar Colruyt Group feront quant à eux découvrir à leurs clients leur assortiment festif lors d’un grand week-end de dégustation. Chez Bio-Planet, chacun est également invité le 6 décembre à une journée dédiée aux produits de fin d’année. Et avec encore plus de dégustations que jamais chez Colruyt Meilleurs Prix, chaque Belge est convié depuis le 6 novembre à participer — dans son magasin habituel — à la plus grande réception de Nouvel An du pays. L’inspiration occupe elle aussi une place essentielle. Les brochures spéciales fêtes continuent de jouer un rôle central, mais les attentes en matière de contenu en ligne sont tout aussi élevées. Ainsi, Okay propose plus de 170 recettes de fête sur son site et met à disposition un Guide des vins en ligne pour aider les clients à sélectionner facilement les boissons les mieux assorties à leurs plats. Spar Colruyt Group, de son côté, offre avec son magazine À table pas moins de 113 pages d’inspiration, couvrant chaque étape d’un menu de fête.

Les enseignes misent cette année encore sur de fortes promotions appliquées à un assortiment de fin d’année soigneusement sélectionné, sans jamais compromettre la qualité. « De cette manière, nous continuons d’inspirer nos clients pendant les fêtes avec des produits de qualité à un prix attractif », explique Arlette Ghijssels. En décembre, Okay propose ainsi des actions 1 + 1 gratuit, principalement sur des produits de fête, mais aussi sur des articles essentiels du quotidien.

Pas d’exclusivité pour les « grands moments » et importance de l’ancrage local

L’enquête de fin d’année que Colruyt a récemment menée en collaboration avec IVOX l’a déjà révélé : durant la période des fêtes, les Belges sont invités en moyenne à trois célébrations différentes. Spar Colruyt Group en tient compte également. « Nous observons que les moments festifs ne se limitent plus aux traditionnels réveillons et jours de fête, mais s’étalent désormais sur une période plus longue. Pensez au verre de Noël entre collègues, au brunch entre amis, au dîner test avec la (nouvelle) famille (recomposée)… Chez Spar, la fin d’année ne se résume pas au big four (réveillon de Noël, jour de Noël, réveillon de Nouvel An et jour de l’An), mais englobe tous les instants festifs de la période, des plus grands aux plus modestes. Chaque client ayant ses propres traditions et nos entrepreneurs indépendants étant profondément ancrés localement, nous adaptons également notre offre aux préférences régionales », explique Arlette Ghijssels. « Nous constatons que la Flandre et la Wallonie ont historiquement des habitudes différentes en matière de fêtes de fin d’année. Alors que le traditionnel gourmet reste un incontournable en Flandre, on observe de l’autre côté de la frontière linguistique une préférence plus marquée pour la raclette. »

Impossible de parler « food » sans évoquer santé et beauté : le temps des bonnes résolutions (et des cadeaux)

Chacun aime se présenter sous son meilleur jour durant les fêtes de fin d’année. Avec une nouvelle tenue de soirée signée ZEB ou PointCarré, rien de plus simple. Pour l’occasion, Bio-Planet a introduit une gamme entièrement renouvelée de maquillage minéral BOHO. Chez Colruyt, un assortiment beauté "Summer Beauty" - inspiré de celui de Sol de Janeiro - est proposé cette année en exclusivité, disponible dans la quasi-totalité des magasins. Côté soins de la peau, la pharmacie en ligne Newpharma s’est imposée comme une référence incontournable. Avec plus de 3 000 marques à prix avantageux toute l’année, l’enseigne accueille désormais Avril, la marque cosmétique du moment : 100 % naturelle et certifiée biologique.

Selon la récente enquête de fin d’année réalisée par IVOX pour Colruyt, l’achat de cadeaux constitue l’activité principale pour près de deux tiers des Belges. Les femmes (70 %) déclarent s’y consacrer plus souvent que les hommes (57 %). Pour les fêtes, Bio-Planet, Okay et Cru proposent de jolis paniers cadeaux spécialement composés pour l’occasion. La pharmacie en ligne Newpharma met quant à elle à disposition une large gamme de coffrets cadeaux : plus de 50 références de marques connues et tendance telles que Nuxe, Clarins ou Clinique, idéales pour offrir de véritables moments de bien-être de qualité.

Bike Republic, le spécialiste du vélo, observe chaque année une hausse des ventes de vélos pour enfants et de vélos pliants, très souvent offerts en cadeau sous le sapin. La sécurité figure également en bonne place sur les listes de souhaits, avec notamment des casques équipés d’un éclairage intégré, voire de clignotants, ainsi que des gilets fluorescents et divers accessoires lumineux pour vélos. Les cyclistes peuvent également se voir offrir un entretien complet et un nettoyage professionnel de leur vélo. Idéal pour soutenir les bonnes résolutions santé d’un début d’année actif. Le spécialiste du « healthness » Jims répond lui aussi à ces aspirations en proposant des réductions attractives sur ses abonnements en janvier et février 2026.

Pour renforcer l’immunité durant cette période de fêtes souvent éprouvante, Newpharma lance une toute nouvelle gamme de compléments alimentaires sous sa propre marque. Avec cette ligne exclusive, l’enseigne confirme son engagement en faveur d’une santé préventive et accessible. La gamme se compose de 13 produits répondant aux besoins les plus fréquents – immunité, fatigue, stress, articulations, vitalité, santé cardiovasculaire, digestion – et est accompagnée de conseils personnalisés.

¹ L’étude récente de fin d’année réalisée par iVox pour le compte de Colruyt l’a déjà montré : plus de 2 Belges sur 5 (45 %) déclarent qu’ils ont du mal à imaginer un menu pour les fêtes. La plupart des Belges optent pour un menu classique en trois services avec une entrée, un plat principal et un dessert : plus de la moitié (55 %) mangent de cette manière et un quart estime que les supermarchés peuvent aider en proposant des suggestions de menus complets (24 %).

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