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Okay est le supermarché de proximité de Colruyt Group. Les magasins Okay sont implantés près du centre des villes et des communes. Les clients y trouvent tout pour leurs courses quotidiennes, aux meilleurs prix des environs. Le tout premier magasin Okay a ouvert ses portes le 14 janvier 1998 à Ertvelde, en Flandre orientale. Depuis lors, l’enseigne ouvre en moyenne 7 nouveaux magasins chaque année. Okay compte actuellement 156 succursales en Belgique (y compris les magasins Okay Compact), et table à terme sur 200 succursales. Depuis novembre 2015, la chaîne dispose de son propre centre de distribution dans le parc industriel de Lot (Beersel) dans le Brabant flamand. En 2021, le premier Okay Direct a ouvert ses portes à Gand. Il s’agit d’un magasin self-service ouvert tous les jours, 24 h sur 24, où les clients font leurs courses en toute autonomie. Okay emploie actuellement plus de 2 000 personnes.