Colruyt lance la Cara 0.0
Une variante sans alcool de la fameuse Cara Pils
Mercredi 7 août 2024
A partir d’aujourd’hui, la Cara 0.0, la version sans alcool de la célèbre Cara Pils, sera dans les rayons de tous les magasins Colruyt Meilleurs Prix en Belgique et au Luxembourg et des comarchés. Les boissons sans alcool et en particulier les bières sans alcool sont très prisées, surtout en été. C’est donc le moment idéal de lancer une variante savoureuse et sans alcool. La Cara 0.0 va devenir une valeur sûre dans l’assortiment Colruyt, aux côtés de la Cara Pils classique et des Cara Blond et Cara Rouge.
Le sans alcool a le vent en poupe
Le succès des boissons sans alcool n’est plus un secret. Dieter De Brackeleer, acheteur des bières chez Colruyt : « L’an dernier, un client sur trois chez Colruyt a acheté à un moment donné une boisson alternative sans alcool, pour un client sur cinq l’année précédente. Une augmentation énorme donc. Il est clair qu’ils sont de plus en plus sensibilisés à la consommation d’alcool. »
Dans l’assortiment des boissons non alcoolisées, ce sont les bières sans alcool qui se vendent le plus. En 2023, Colruyt a vu ses ventes de bières sans alcool augmenter de 20 %, comparativement à l’année précédente. Et l’assortiment s’est considérablement élargi : depuis, Colruyt propose 32 bières sans alcool, donc 14 pils. L’année 2024 sera marquée par une nouvelle extension d’envergure de cet assortiment, notamment avec la toute nouvelle Cara 0.0. Dieter De Brackeleer : « Colruyt table sur un pic des ventes de bières sans alcool essentiellement en été. C’est donc le moment idéal de lancer notre Cara 0.0. Cara 0.0 est une bière sans alcool au nez de houblon floral, à la saveur maltée et à la finale subtilement amère et très rafraîchissante. Nous sommes convaincus qu’elle deviendra une valeur sûre dans notre rayon bières, aux côtés de la Cara Pils classique et des Cara Blond et Cara Rouge. » L’endroit où est brassée la Cara 0.0 est un secret bien gardé que Colruyt ne dévoilera jamais. Il en va de même pour la Cara Pils, la Cara Blond et la Cara Rouge.
Une bière culte et tendance
Colruyt Group a lancé la Cara en 1980 comme pils avec un très bon rapport qualité-prix. Depuis, elle est devenue une marque culte, appréciée par les jeunes et les moins jeunes.
Par le passé, la Cara a fait l’objet de quelques expérimentations, mais les amateurs purs et durs de cette bière ont toujours opté pour la pils classique et pendant plus de 40 ans, la Cara n’a existé qu’en tant que telle.
Un changement est intervenu en 2022. « Ces dernières années, nous voyons que les consommateurs sont davantage ouverts à un assortiment plus varié et sont même demandeurs. Le goût du consommateur change. En 2022, les clients se sont de plus en plus tournés vers des bières blondes plus fortes ainsi que des bières fruitées. Nous avons alors lancé la Cara Blond et la Cara Rouge, deux bières qui enregistrent un énorme succès et qui sont appréciées par un public divers », explique Dieter De Brackeleer.
En été 2023, Colruyt a lancé CaraFest, une bière blanche en édition limitée : même pas 10 000 canettes disponibles qui sont parties comme des petits pains.
La Cara 0.0 est disponible dans tous les magasins Colruyt Meilleurs Prix en Belgique et au Luxembourg et dans les CoMarchés, au prix de € 0,49 l’unité.