Colruyt Group poursuit son ambition urbaine et ouvre le premier Okay City
Mardi 29 octobre 2024
Aujourd’hui, le premier magasin Okay City ouvre ses portes sur la Grote Steenweg à Anvers (Berchem). Cette ouverturemarque le début d’une nouvelle ère pour l’ancienne formule Okay Compact, désormais rebaptisée pour mieux répondre aux besoins des clients urbains. Les 20 magasins Okay Compact opéreront la transition vers la formule Okay City d’ici la fin de l’année et des dizaines d’autres magasins Okay City verront le jour dans les années à venir. Cette expansion s’inscrit dans l’ambition de Colruyt Group d’atteindre une part de marché de 30 % en ville.
Ouverture 7 jours sur 7
À partir d’aujourd’hui, le magasin Okay Compact d’Anvers devient Okay City, la formule urbaine de Colruyt Group. Christophe Dehandschutter, directeur chez Okay : « La population des villes continue de croître et nous constatons que les habitudes d’achat des citadins changent. L’emplacement du magasin joue un rôle prépondérant dans le choix de l’endroit où ils font leurs courses : la proximité et l’accessibilité à pied ou à vélo sont les critères les plus importants. »
Colruyt Group a ouvert la première succursale Okay Compact en 2012. L’enseigne compte aujourd’hui 20 magasins de cette formule, tous situés dans les centres-villes, et s’apprête à connaître une croissance substantielle. D’ici 2026, 10 succursales supplémentaires auront ouvert leurs portes et Colruyt Group voit un potentiel de croissance pour des dizaines de magasins dans les centres-villes dans les années à venir. L’accent est mis sur les villes d’Anvers, de Bruxelles et de Gand, mais Ostende est également en ligne de mire, ainsi que Liège, pour une deuxième succursale. Christophe Dehandschutter : « Colruyt Group est le leader du marché en Belgique, avec une part de marché de plus de 30 %. Dans les villes, cette part est plus faible, de l’ordre de 20 %. L’ambition est donc claire : nous voulons atteindre une part de marché de minimum 30 % également dans les villes. Pour ce faire, nous utilisons les différentes enseignes de Colruyt Group, telles que Colruyt Meilleurs Prix, Collect&Go, Okay, Okay Direct et Okay City. Nous avons donc toujours une formule adaptée au quartier et à ses habitants. Pour les centres-villes, Okay City joue un rôle crucial. Nous avons entièrement développé cette formule pour en faire le magasin adapté au client urbain : facile d’accès, assortiment bien choisi, bon marché et ouvert 7 jours sur 7. »
3 000 produits adaptés aux besoins des clients de la ville
Okay City est non seulement une formule facile d’accès et ouverte tous les jours, mais le magasin permet aussi aux clients de faire leurs achats de manière fluide et efficace. Okay City propose un assortiment adapté de 3 000 produits sur une surface de vente de 400 m2. L’assortiment comprend tous les produits nécessaires pour les achats quotidiens des clients : des produits frais aux produits de lessive en passant par les boissons. Pour les produits frais tels que les fruits, les légumes et le fromage, le choix s’est porté sur des produits ultrafrais de qualité supérieure. Les clients y trouveront également des repas fraîchement préparés et des produits semi-finis, ainsi que du pain frais, des pistolets et des viennoiseries. Et bien entendu, les produits les plus populaires pour un magasin en ville : des produits à emporter, tels que des boissons, des sandwiches et des salades. Parmi les produits proposés par Okay City, on trouve les produits de qualité supérieure de chez BON, dont Colruyt Group a récemment acquis une participation.
Christophe Dehandschutter : « Après l’emplacement, le prix joue un rôle crucial dans le choix d’un magasin pour les citadins. Chez Okay City, nous garantissons à nos clients les meilleurs prix du quartier et nous surveillons également les promotions de nos concurrents voisins pour nous aligner si nécessaire. En outre, nous adaptons également les promotions à nos clients citadins. En ville, les achats se font souvent à pied, ou à vélo, et il est donc logique d’offrir une promotion pour l’achat d’une seule pièce. »
D’ici quelques mois, tous les magasins Okay City seront équipés de caisses en libre-service. Toutefois, les clients auront toujours le choix entre une caisse en libre-service ou une caisse traditionnelle à laquelle le contenu de leur caddie est scanné par un collaborateur en magasin.