Colruyt Group conclut un partenariat avec European Marketing Distribution

Vendredi 30 juin 2023

Les consommateurs achètent de plus en plus de produits de marques propres, telles que Boni Selection et Everyday, dans les différentes enseignes de Colruyt Group. Afin de renforcer davantage sa position d’acheteur pour ces marques spécifiques, Colruyt Group collaborera à partir du 1^er juillet 2023 avec l’alliance internationale European Marketing Distribution (EMD), spécialisée dans la négociation collective des conditions d’achat des produits de marque de distributeur. Par ailleurs, Colruyt Group reste membre de l’alliance d’achat AgeCore.

Les produits de marque propre ou de marque de distributeur gagnent en popularité, d’autant plus que les consommateurs surveillent davantage leur budget. Geert Roels, CPO chez Colruyt Group : « Depuis le début de l’inflation, nous remarquons que les clients achètent de plus en plus de produits de nos marques propres Boni Selection et Everyday. Des produits qui représentent aujourd’hui la moitié du volume vendu dans nos magasins Colruyt. »

Colruyt Meilleurs Prix a vu ce changement s’opérer dès la fin de l’année dernière et a constaté une accélération du phénomène au cours des derniers mois, mai 2023 étant le mois record. Geert Roels : « Le mécanisme du “trading down”, selon lequel les clients choisissent une option moins chère d’un produit en se tournant vers les marques maison, est très clairement en plein essor. Nous souhaitons donc renforcer notre position dans l’achat de ces produits de marque propre. Nous constatons également une internationalisation du marché des marques de distributeur, combinée à une vague de concentration du côté de l’offre des marques de distributeur. Il est donc d’autant plus nécessaire de mieux s’organiser à l’échelle internationale. »

C’est pourquoi Colruyt Group devient partenaire de l’alliance internationale European Marketing Distribution (EMD) à partir du 1^er juillet 2023. En marge de son adhésion à AgeCore, collaborer avec une alliance spécialisée dans les marques de distributeur permet à Colruyt Group d’avoir accès à un réseau (européen) encore plus large de fournisseurs de marques de distributeur. Geert Roels : « Grâce à ce partenariat avec EMD, nous pourrons collaborer à l’échelle internationale et les conditions d’achat s’amélioreront. Une bonne nouvelle tant pour Colruyt Group que pour les consommateurs. En effet, cette collaboration contribuera à l’ambition de Colruyt Group de proposer des produits de qualité à un prix abordable sous nos marques Boni Selection et Everyday. Elle vient ainsi compléter notre politique d’achat. »

Au sein d’EMD, Colruyt Group achètera des produits pour ses marques propres Boni Selection et Everyday, qui sont vendues chez Colruyt Meilleurs Prix, Okay, Bio-Planet, Spar Colruyt Group et Solucious. EMD accueille donc Colruyt Group à bras ouverts. Philippe Gruyters, directeur de l’alliance European Marketing Distribution AG, se réjouit d’ores et déjà de collaborer avec Colruyt Group pour les produits de marque de distributeur : « Colruyt Group est l’un des distributeurs les plus orientés client et les plus innovants, et propose une forte offre de marques de distributeur. Il s’agit d’une excellente base de collaboration avec l’alliance EMD, qui se concentre exclusivement sur l’approvisionnement et l’achat collectif de marques de distributeur populaires, dont la demande ne cesse d’augmenter. »

Geert Roels : « Nous nous réjouissons de travailler avec les spécialistes en marques de distributeur d’EMD ainsi qu’avec les divers collègues distributeurs renommés qui font partie de l’alliance. Ce réseau jouit d’une excellente réputation auprès des alliances internationales de distributeurs et a pour objectif l’approvisionnement collectif en marques de distributeur de qualité supérieure et durables, dont les clients pourront désormais profiter dans toutes les succursales de Colruyt Group. Par ailleurs, Colruyt Group devient le seul partenaire belge au sein d’EMD, ce qui nous permet également d’apporter notre expertise et les produits des producteurs belges au sein d’un contexte international. »

La collaboration entre Colruyt Group et EMD comprend un partenariat pour les marques de distributeur. Il ne s’agit pas d’une adhésion en tant que membre. Colruyt Group reste membre de l’alliance AgeCore, tant pour les marques nationales que les marques de distributeur.

À propos d'EMD :

La SA European Marketing Distribution, dont le siège se trouve à Pfäffikon, en Suisse, est connue depuis 1989 dans l'industrie des biens de consommation comme un partenaire efficace et performant pour les produits de grande consommation. En particulier, elle développe et fournit des concepts de marques de distributeur très efficaces et produits de manière durable au profit des consommateurs, et ce, dans pas moins de 21 pays à ce jour. Par ailleurs, le siège d'EMD soutient et met en œuvre des partenariats mondiaux dans le domaine des accords « on-top » avec les fabricants des plus grandes marques. Sans Colruyt Group, les entreprises membres d'EMD en Europe et en Océanie représentent actuellement un chiffre d'affaires externe de plus de 225 milliards d'euros.

Les entreprises membres d'European Marketing Distribution (EMD) sont actives sur les marchés suivants :