25 jaar geleden opende de eerste Bio-Planet-winkel de deuren, en dat in Kortrijk. Wat ooit begon als een nicheconcept rond biologische voeding, groeide uit tot een gevestigde Belgische waarde met 40 winkels, meer dan 450 medewerkers en een duidelijke ambitie voor de toekomst: duurzame marktleider worden in gezonde en natuurlijke voeding en verzorging.
Toen Bio-Planet in 2001 van start ging met een eerste winkel in Kortrijk, was biologische voeding nog een nichemarkt. De formule, de allereerste supermarkt die volledig rond bio werd opgebouwd, was een concreet antwoord op een klantenvraag naar meer pure voedingsproducten, in tijden van dioxinecrisis en voedingsschandalen.
Bio als kompas, gezondheid als koers
Vandaag blijft bio de basis van het assortiment in de Bio-Planet winkel, maar de missie is geëvolueerd. Consumenten verwachten niet alleen producten die goed zijn voor de planeet, maar ook voor hun eigen gezondheid. Daarom staat gezondheid vandaag centraal in de verdere ontwikkeling van het merk. Dat merken klanten aan alles: in de eerste plaats aan het assortiment, aan de geboden informatie en inspiratie en aan de winkelaankleding. “Vroeger was bio het doel, vandaag is het een middel”, verduidelijkt Jan Van Holsbeke, Business Unit Manager van Bio-Planet. “Doorheen de jaren voegden we nieuwe lagen toe aan ons productcharter: eerst duurzaamheid, vandaag gezondheid. We willen klanten helpen om bewuste keuzes te maken voor zichzelf én voor hun omgeving – zonder onze biologische fundamenten uit het oog te verliezen.”
Een kwarteeuw van proberen, leren en groeien – van insecten tot horecaconcept
De geschiedenis van Bio-Planet is er een van pionieren. Niet elke innovatie bleek een (rendabel) succes, of bleek op dat moment in de geschiedenis geen goed idee. Zo experimenteerde de keten onder meer met hybride burgers, producten op basis van insecten en verpakkingsvrije vloeibare verzorgingsproducten. Er was op een gegeven moment zelfs ruimte voor een horecaconcept in de winkels.
Sommige initiatieven verdwenen weer, andere kwamen jaren later terug in een nieuwe vorm. “Zo maken planten en bloemen – die vroeger geen succes waren - vandaag opnieuw deel uit van het assortiment, ingegeven door de groeiende aandacht van consumenten voor een gezonde leefomgeving”, zegt Van Holsbeke. “Niet elk idee was verkeerd, soms was het gewoon zijn tijd vooruit. Bio-Planet heeft altijd durven experimenteren. Dat ondernemerschap zit al 25 jaar in ons DNA. Zo waren er heel wat innovaties die wel een succes werden, en die overgenomen werden door de conventionele retail. Denk aan kefir, kombucha, boekweitpasta… dat gaven wij allemaal een kans, lang voor het door conventionele retail ontdekt, en verder verbreed werd”.
Het assortiment evolueerde sterk. Doorheen de jaren werden producten geschrapt, aangepast of vervangen op basis van strengere criteria rond gezondheid en voedingswaarde. “Die kritische blik op het assortiment vormt vandaag een van de belangrijkste onderscheidende kenmerken van onze formule, en het geeft klanten ook vertrouwen. Wij hebben bewust gekozen om een bepaalde lat in gezondheid te halen, met het oog op waar de hedendaagse consument op vlak van gezondheid van wakker ligt. Dat gaat van darmgezondheid tot bezorgdheden van suikerinname, woman’s health, intoleranties, enzoverder. Met ons assortiment willen we aan die noden beantwoorden, en dat betekent strenge en relevante criteria in tal van productcategorieën. Die voegden we ook toe in ons eigen productcharter”, aldus van Holsbeke.
Bio-Planet kan ook bogen op enkele vaste waarden: producten zoals de groentepatés van Abinda - zitten al een kwarteeuw in het assortiment, en leveranciers zoals Het Hinkelspel en Fresh & Veggie zijn er al van bij de start bij, en ook een aantal huidige medewerkers stonden mee aan de wieg.
Evolueren naar een rendabele groeiformule
De voorbije jaren werkte Bio-Planet intensief aan een transformatie van zijn bedrijfsmodel. De formule vereenvoudigde processen, schakelde over op digitale folders, optimaliseerde de logistiek en herbekeek het assortiment grondig. Er werd ruimte gemaakt voor een duidelijker en sterker aanbod, een vereenvoudiging in de structuur van de bedieningstogen en er wordt meer ingezet op de stadsomgeving. Die keuzes wierpen hun vruchten af. Vandaag draagt de formule winstgevend bij aan de resultaten van Colruyt Group.
Ook nieuwe samenwerkingen moeten de verdere groei ondersteunen. Sinds eind 2025 kunnen klanten producten van Colruyt Laagste Prijzen en Bio-Planet combineren binnen één Collect&Go-bestelling. Daardoor bereikt Bio-Planet nieuwe doelgroepen en wordt het unieke assortiment toegankelijker voor een breder publiek. Daarnaast geven samenwerkingen met organisaties zoals De Vereniging voor Beroepsdiëtisten of met merken zoals Pit&Pit nieuwe mogelijkheden in de bestaande gezondheidsambities.
Op weg naar de volgende 25 jaar
Met 40 winkels in België en Luxemburg kijkt Bio-Planet inmiddels vooruit naar een nieuwe groeifase. De formule zet in op in stedelijke winkelconcepten en nieuwe samenwerkingen binnen het gezondheidsecosysteem van Colruyt Group. De ambitie is helder: duurzame marktleider worden in gezonde en natuurlijke voeding en verzorging. Jan Van Holsbeke besluit: “We willen élke consument bereiken die gezond wil zijn, blijven of worden. We willen gelend zijn bij elke veggie of vegan in België, bij elk gezin dat rekening moet houden met een glutenvrij of lactosevrij dieet. Bij iedereen die houdt van lekkere, pure, onbespoten voeding; en gewoon iedereen die wil experimenteren met nieuwe smaken en originele producten.
Momenteel loopt een promo-actie rond de verjaardag van Bio-Planet in alle winkels, meer informatie hier: https://www.bioplanet.be/nl/promos/25-jaar
Meer informatie, een tijdslijn, fijne verhalen en testimonials vindt u in het daartoe speciaal opgestelde persdossier hieronder:
