Jeudi 28 janvier 2021
Fondée par Colruyt Group en 2015, la start-up belge SmartWithFood (SWF) s’efforce d’offrir aux utilisateurs de son app la possibilité de s’alimenter en connaissance de cause. À cet égard, elle entend faire office de pont entre le secteur alimentaire et le consommateur. Ignace De Nollin, managing director chez SmartWithFood : « Notre but ? Faciliter la vie des consommateurs, personnaliser nos services et communiquer de manière transparente. Avec le concours de divers partenaires, nous ouvrons l’accès à une alimentation saine et traçons ainsi le chemin vers un mode de vie sain. Ainsi, nous participons activement à plusieurs projets de recherche européens** et nous développons de nombreux partenariats avec des experts dans différents domaines. »
À l’avenir, SWF entend devenir une véritable plateforme de coaching santé qui ne se limitera pas à l’alimentation, mais accompagnera également l’utilisateur vers une meilleure qualité de vie. Dans cette optique, la start-up se met notamment en quête de collaborations avec des marques et mise sur la co-création avec des coachs. Ignace De Nollin : « Un véritable compagnon en matière de coaching alimentaire, voilà ce que nous mettons en place ».
La première version de l’app SmartWithFood lancée en 2016 permettait principalement de lire le code-barres des produits pour en connaître la composition exacte. Plus tard, elle affichera aussi les allergènes et le Nutri-Score. Sur la base des nombreux avis fournis par les utilisateurs de l’app, l’équipe SmartWithFood a pu déduire que le besoin d’un support plus complet se faisait sentir.
Ignace De Nollin : « Les habitudes alimentaires sont définies par le vécu unique de chacun et peuvent être profondément ancrées. La notion de comportement alimentaire est très complexe et est déterminée par divers facteurs. C’est pourquoi nous pensons qu’il est important de privilégier une approche holistique. Malheureusement, des changements trop nombreux et trop importants sont souvent impossibles à opérer ou s’avèrent intenables à long terme. Il est nécessaire d’adopter une approche subtile avec un effet à long terme, de manière positive. Grâce au remaniement de l’application, nous entendons aller plus loin pour permettre aux consommateurs d’adopter une alimentation plus saine, adaptées à leur profil. »
Ignace De Nollin : « En complément des informations que nous fournissons sur les produits, nous voulons être présents et soutenir nos utilisateurs dans leur quête d’une alimentation saine. Le Nutri-Score, qui nous vient de la France, a fait son apparition en Belgique il y a deux ans. Il s’agit d’un outil extrêmement utile permettant aux consommateurs d’opérer des choix en connaissance de cause. Cependant, “l’alimentation équilibrée” ne se résume pas au Nutri-Score. En collaboration avec les utilisateurs et l’ensemble de nos partenaires, nous voulons affecter durablement les comportements et les choix alimentaires, afin d’accompagner chacun vers une meilleure qualité de vie. »
Grâce à un profil personnalisé, les utilisateurs de l’app SmartWithFood reçoivent des conseils alimentaires sur mesure, qui tiennent compte de leur profil, de leurs allergies, etc. Il leur est évidemment toujours possible de lire les codes-barres et d’obtenir des informations pertinentes sur les produits. Désormais, ils peuvent aussi recevoir des recettes personnalisées et trouver de l’inspiration. L’app leur permet également de regrouper le tout dans un livret et d’ajouter éventuellement leurs recettes préférées qu’ils auront trouvées sur divers sites web, automatiquement grâce à l’URL.
Une autre fonctionnalité permet d’établir un menu de la semaine, qui peut être lié à une liste de courses. Par ailleurs, les utilisateurs recevront des conseils qui les aideront, pas à pas, à adopter un mode de vie plus sain. À terme, ils auront la possibilité de faire appel à un coach qui les accompagnera pour atteindre leur objectif. Quiconque n’obtient pas une réponse suffisante dans l’app, peut chatter en direct pour poser sa question spécifique à un expert : les diététiciens agréés de SmartWithFood se tiennent prêts.
En tant que communauté de services à part entière, la nouvelle app SmartWithFood entend rassembler d’une façon simple et personnalisée tout ce qui se rapporte à l’alimentation. Et ce, en mettant l’accent sur les éléments positifs afin de promouvoir la santé : plus de bon, moins de mauvais. Ignace De Nollin ajoute : « Nous nous concentrons sur l’évolution positive du comportement alimentaire. L’objectif est également de travailler en étroite collaboration avec l’industrie alimentaire et les marques. Nous envisageons réellement de faire évoluer l’application vers une plateforme à part entière. » Il est également prévu d’y intégrer Xtra, la formule de fidélisation de Colruyt Group.
En cette période de pandémie mondiale, la santé est au centre de toutes les attentions. Chacun redoute de tomber malade et cherche par tous les moyens de renforcer son système immunitaire. Par ailleurs, l’Institut flamand Gezond leven avait déjà démontré par le passé que 70 % des maladies chroniques pouvaient être évitées grâce à la prévention et à une alimentation adaptée. Une perte de poids de 5 % entraîne déjà des changements métaboliques significatifs. SmartWithFood veut faire une différence positive dans le domaine. Ignace De Nollin conclut : « Ce n’est qu’en travaillant ensemble de façon positive que l’on peut s’attaquer à la lutte contre de nombreuses maladies chroniques liées au mode de vie. SmartWithFood entend faciliter davantage cette démarche de manière transparente et scientifique pour ainsi aider le consommateur à vivre plus sainement. Il s’agit maintenant d’attirer le plus grand nombre possible d’utilisateurs pour l’application et d’apporter des améliorations en fonction de leurs commentaires. »
Plus d’infos :https://www.smartwithfood.be/fr – Téléchargez l’app sur l’App Store ou dans Google Play.
** SWF est un partenaire actif dehttps://www.eitfood.eu/projects/healthtricous et de https://www.eitfood.eu/projects/mtching-covid
", "author": { "first_name": "Joni", "last_name": "Rogiers" }, "format_version": 3 }