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Mardi 26 avril 2022

D’ici la fin avril, les 27 clubs Jims en Belgique et au Luxembourg seront dotés des distributeurs automatiques les plus sains du marché. L’assortiment ne se compose pas des traditionnelles collations et boissons sucrées mais de produits sain soigneusement sélectionnés qui représentent une alimentation équilibrée et où tous les nutriments et compléments alimentaires nécessaires ont leur place. Les coachs de Jims sont en outre formés à conseiller les membres en fonction de leurs besoins. À travers cette offre, Jims veut aider ses membres à adopter un mode de vie sain en combinant exercice et nutrition. L'introduction de ces distributeurs automatiques intelligents est également la première réalisation visible de la synergie entre les entreprises de Colruyt Group depuis l'acquisition de Jims. Solucious, le spécialiste du foodservice, se chargera du volet logistique tandis que Smart Technics, le hub d’innovation de Colruyt Group, a optimisé une technologie de frigos intelligents permettant une expérience d’achat hors du commun.

Le distributeur automatique le plus sain de marché

La gamme se compose d'une sélection équilibrée de macronutriments (protéines, glucides, lipides), de compléments alimentaires, de vitamines, d'alimentation sportive et de réhydratation au sens large du terme. Elle comprend environ 45 références de marques nationales telles que Hipro, Evian, Alpro, Nature Valley, XXL Nutrition et Thrive, par exemple. « Nous sommes partis d’un triple constat », explique Pieterjan Nuitten, Business Unit Manager de Jims. « D’une part, les distributeurs automatiques typiques que l‘on retrouve dans les gares, les écoles et mêmes les hôpitaux ne proposent généralement que des collations et boissons sucrées. D’autre part, avec la crise du coronavirus, on a assisté à la montée en puissance des soins de santé préventifs et de l’importance d’une alimentation équilibrée et d’une activité physique suffisante. Enfin, nous sommes bien entendu partis de la demande de nos membres : une approche globale alliant sport et nutrition et un besoin croissant de conseils et de solutions sur mesure. »

Pour ce faire, les coachs des salles de fitness Jims ont reçu la formation adéquate pour prodiguer les recommandations utiles aux membres. Une note explicative sur chaque produit est également disponible à côté des distributeurs.

"Mais nous voulons aller plus loin. Nous voulons tendre la main pour promouvoir une alimentation saine et souligner le lien avec l'exercice, par exemple en organisant des webinaires sur la nutrition, ou en travaillant avec nos partenaires pour organiser des événements « food » dans nos clubs. Qui sait, peut-être aurons-nous un impact sur le contenu des distributeurs automatiques traditionnels ? », précise Pieterjan Nuitten.

Un travail d’équipe

Pour Jims, il s’agit de la première réalisation visible en termes de synergies depuis l’acquisition de la chaîne de salles de fitness par Colruyt Group. C’est ainsi que Smart Technics, le hub d’innovation du groupe, s’est chargé de rechercher la technologie des frigos intelligents la plus adaptée : à la différence des distributeurs automatiques traditionnels, les membres peuvent examiner le produit avant de conclure la transaction. Une prouesse en termes d’innovation !

Concrètement, le client préautorise le paiement à l’aide de sa carte bancaire et se sert dans les frigos. La technologie reconnaît ce qui est emporté ou replacé dans le frigo et débite le juste montant de l’achat final sur le compte du membre. Une technologie déjà éprouvée dans le magasin OKay Direct de Gand, inauguré à l’automne dernier, et qui confère une expérience d’achat hors du commun. La technologie facilite également la logistique et le réapprovisionnement des frigos, dont est en charge Solucious, le spécialiste du foodservice de Colruyt Group.

La santé, un axe prioritaire

Ce déploiement s’inscrit dans l’ambition de Colruyt Group de répondre aux besoins des consommateurs dans les différentes phases de leur vie ainsi que dans les investissements continus du groupe dans le domaine de la santé. Colruyt Group veut prendre sa responsabilité dans le rôle toujours croissant de la distribution dans la prévention et l’adoption d’un mode de vie sain. Les initiatives comme SmartWithFood, les ateliers de la Colruyt Group Academy, ou les acquisitions de Newpharma et Jims participent de cette même volonté. À terme, il s’agit de développer un écosystème favorisant une approche holistique de la santé, pas à pas.

 

Annexe : présentation de l’assortiment

 

 

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