Pour la dixième année consécutive, le spécialiste Bébé Dreambaby lance une nouvelle collection Dreambee. Conçue avec passion par une équipe interne basée en Belgique, cette collection exclusive se démarque par ses prix compétitifs. La mascotte de la onzième collection Dreambee, « Billie la raie », transporte les parents et leurs tout-petits dans un monde sous-marin empreint de douceur et de sérénité. Désormais disponible dans tous les magasins Dreambaby, cette nouvelle collection remplit tous les critères définis par l’enseigne dix ans plus tôt : tendance, processus de conception local, prix abordables et matériaux durables. Tous ces aspects sont abordés dans le dossier de presse ci-joint.
Après avoir développé plusieurs mini-collections en collaboration avec divers fournisseurs, Dreambaby, le spécialiste Bébé de Colruyt Group, a inauguré sa toute première collection Dreambee en 2014. Cette première gamme complète composée d’articles de différentes catégories (sommeil, allaitement, sorties…) se caractérisait par ses couleurs vives et ses motifs inspirés du monde du cirque. Il s’agissait de la première collection dont la conception et le développement étaient entièrement réalisés en interne, par une équipe basée à Hal. Depuis lors, une nouvelle mascotte est introduite chaque année, comme Otto la pieuvre en 2015, et cette année, Billie la raie.
Patrick Michielsens, Business Unit Manager de Dreambaby, souligne l’importance d’également investir dans une marque propre : « Chaque année, la Belgique compte quelque 112 000 femmes enceintes. Elles ne font cependant leurs courses chez nous que pour une durée limitée, deux ans tout au plus. Nous devons donc sans cesse acquérir de nouvelles clientes. L’innovation constante est donc la clé de notre succès. À titre d’exemple, nous renouvelons tous les ans 30 % de notre assortiment. C’est pourquoi nous lançons chaque année une toute nouvelle collection de notre marque propre Dreambee. »
Dreambee permet à Dreambaby de se distinguer sur le marché en proposant un assortiment unique complémentaire aux produits de marques A. « Grâce à cette marque propre, nous sommes depuis dix ans une référence en matière de qualité et de prix compétitifs. Et ce, en raison d’une chaîne plus courte et d’une gestion en interne. Nous accordons une grande importance à la qualité, privilégions des matériaux durables et chacune de nos collections est en phase avec tendances du moment. Nous avons là un très bel atout et sommes très reconnaissants lorsque nos clients ajoutent des articles de notre collection à leur liste de naissance », poursuit Patrick Michielsens.
Cette année, la nouvelle collection Dreambee s’articule autour d’un univers sous-marin, mettant en vedette Billie, la raie, qui figure sur différents articles. Ce choix thématique découle d’une analyse des tendances et s’inspire des couleurs du moment. Lien De Cuyper, Brand Manager chez Dreambaby, explique : « Après le beige et le vert, nous constatons une transition vers le bleu. Une couleur que nous avons utilisée comme point de départ pour concevoir une collection apaisante. La raie étant une figure quelque peu atypique, elle nous permet de nous distinguer au sein de l’assortiment complet proposé par Dreambaby. Son mouvement lent et tranquille, ainsi que sa capacité à étreindre Bébé avec ses nageoires représentent une symbolique touchante à nos yeux. »
Pour cette collection, l’équipe a également incorporé la thématique sous-marine dans les textures. Ainsi, pour la conception du tour de parc ou de la chancelière, une technique de couture particulière (le matelassage) a été utilisée afin d’intégrer les motifs des vagues caractéristiques. La mascotte Billie orne donc désormais une variété d’articles, des essuies et capes de bain aux ponchos et housses de matelas à langer en passant par les bodies, pyjamas, gigoteuses et accessoires pour le parc. « L’article phare de cette collection est un bavoir en forme de raie, ajoutant une touche amusante et ludique », explique Lien De Cuyper
La durabilité reste également une exigence clé dans la conception des collections Dreambee. Ainsi, tous les textiles sont fabriqués à partir de coton durable (Better Cotton) et les emballages sont réduits au minimum dans la mesure du possible.
L’année écoulée a été riche en défis pour Dreambaby. Après une restructuration en 2023, l’équipe a procédé à des ajustements minutieux et est prête pour l’avenir au sein de Colruyt Group. Patrick Michielsens : « Notre ambition est d’être la référence en matière d’articles pour bébés en Belgique. Nous nous engageons résolument à exceller sur ce marché de niche, en ciblant les femmes enceintes et les familles avec des bébés jusqu’à 2 ans. Par ailleurs, nous aspirons à simplifier la vie de nos clients. C’est pourquoi nous visons à offrir une expérience omnicanale complète, dans le but que nos clients se tournent vers Dreambaby pour sa simplicité, sa fluidité et sa convivialité ». Le site web et la plateforme de commerce en ligne sont en cours de mise à jour, avec un accent particulier sur la rapidité et la modernité. Cette mise à jour devrait être finalisée d’ici l’été 2024.
Découvrez encore plus de produits mignons dans ce dossier de presse, ainsi qu'un aperçu des coulisses du processus de création et une vue d'ensemble des 10 années d'existence de notre marque.
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