Colruyt Group se concentre depuis des années sur le marché de l'alimentation biologique et a lancé en 2001 Bio-Planet, le supermarché biologique pour une alimentation durable et saine. En attirant l'attention sur les avantages de l'alimentation biologique et sur son caractère durable, le groupe souhaite sensibiliser les consommateurs au bio. Grâce à ses nombreuses chaînes de magasins et à ses marques propres, le plus grand détaillant de Belgique est également le leader du marché de l'alimentation biologique. Sur le marché du bio, la tendance est claire : de plus en plus de consommateurs achètent de manière consciente et durable. Avec près de 100 % de produits biologiques chez Bio-Planet et plus de 500 produits biologiques chez Colruyt Meilleurs Prix, l'offre pour le marché biologique continue de croître et Colruyt Group est déterminé à maintenir sa position.
Un engagement fort en faveur d'un marché biologique en croissance en Belgique
Le bio a le vent en poupe. Selon GfK, les dépenses en produits biologiques en Belgique augmentent plus rapidement que les dépenses alimentaires totales, ce qui accroît la part des produits biologiques. Les chiffres les plus récents de Nielsen confirment également la croissance de ce marché. Les ventes de produits biologiques augmentent plus que les ventes de produits non-biologiques (3,2 % contre 2,3 % en glissement annuel) et représentent 2,7 % des ventes totales de produits alimentaires de grande consommation. Colruyt Group (Colruyt Meilleurs Prix, Okay, Spar et Bio-Planet) détient une part de marché de plus de 35 % ces dernières années dans le secteur des produits biologiques.
La part du bio chez Colruyt Group est aujourd'hui de 3,9 % des ventes. Dans ce chiffre d'affaires total, le bio est mieux représenté dans les marques de distributeur que dans les marques nationales, 3,7 % contre 2,01 %. Colruyt Group propose une sélection de produits biologiques sous sa propre marque Boni Bio. Le bio en marque distributeur progresse donc plus que dans les marques nationales. Le bio en marque distributeur progresse de 5 % alors que le bio en marques nationales ne progresse que de 1 %.
Les produits Boni Bio sont populaires auprès des consommateurs et représentent 40,8 % de l'ensemble des ventes de produits biologiques. La part de produits biologiques que Colruyt Group vend de manière conventionnelle combinée à des produits biologiques par l'intermédiaire de Bio-Planet fait également du plus grand détaillant belge le leader du marché biologique belge.
Les produits bio sont plus populaires en Wallonie et à Bruxelles
La demande croissante de produits biologiques se situe principalement en Flandre, ce qui réduit légèrement l'écart avec la Wallonie. Les dépenses par habitant pour les produits biologiques en Wallonie s'élevaient à 127 euros en 2023, soit deux tiers de plus que les 83 euros par habitant dépensés pour les produits biologiques par les Flamands. En Wallonie, les dépenses par habitant sont légèrement inférieures à celles des Bruxellois, qui dépensent le plus en produits biologiques, soit 137 euros par habitant.
Cette tendance est également visible dans les magasins Bio-Planet. « Si nous analysons le comportement de nos clients dans les magasins Bio-Planet wallons par rapport aux magasins flamands, nous constatons que les clients des magasins wallons achètent plus fréquemment et achètent en moyenne un plus grand nombre de catégories, ce qui signifie qu'ils achètent 14 % de plus en volume que nos clients des magasins flamands et 8 % de plus en chiffre d'affaires », déclare Jan Van Holsbeke, Business Unit Manager de Bio-Planet.
Plus de 5000 références
Le supermarché traditionnel reste le principal canal de vente de produits biologiques, suivi par des magasins plus spécialisés tels que Bio-Planet, qui a été le premier à rendre l'alimentation durable et saine plus accessible aux consommateurs en 2001. Avec 762 magasins en propre, Colruyt Group est le plus grand vendeur de produits biologiques en Belgique.
Colruyt Meilleurs Prix propose plus de 500 références biologiques, dont 50 % de produits de marque propre. En outre, Bio-Planet est le seul supermarché à proposer plus de 5 000 produits biologiques et écologiques dans ses rayons. Dans les magasins Bio-Planet, où la majorité des produits sont bio, la part des marques de distributeurs dans l'assortiment est plus faible, 6 % par rapport aux marques bio nationales. Ce qui est logique, puisqu'il s'agit également d'un circuit spécialisé dans le bio.
Bio-Planet reste un pionnier en matière de développement durable avec une large gamme de produits biologiques, écologiques et locaux et d'aliments sains. Dans le cadre de la Bioweek, les clients qui font des achats chez Bio-Planet pour au moins 10 € entre le 4 juin et le 1er juillet (en magasin ou en ligne via Collect&Go) auront automatiquement une chance de gagner un panier d'achat sain d'une valeur de 170 € dans leur magasin Bio-Planet préféré. Il suffit de s'inscrire une seule fois et chaque visite (physique ou en ligne) accompagnée d'un scan de l'application Xtra compte comme une participation supplémentaire.
